Dostęp do meczów Ekstraklasy na żywo nie jest żadnym problemem, zdecydowana większość kibiców zainteresowanych rodzimymi rozgrywkami ogląda mecze w telewizji – zarówno na żywo, jak i powtórki i skróty. Jednocześnie, tak jak wiele innych dziedzin życia, również doświadczanie emocji piłkarskich zmienia się z powodu Internetu. 16% badanych ogląda całe mecze w sieci, prawie dokładnie tyle samo osób szuka w niej najciekawszych momentów meczów i skrótów. Jednocześnie, 5% kibiców ogląda mecze Ekstraklasy w każdy możliwy sposób – na stadionie, w telewizji i w Internecie.

Internet rośnie w siłę
W ciągu półtora roku, jakie minęło od poprzedniego badania, Internet zdobył wśród kibiców piłkarskich kolejnych zwolenników. Zdecydowanie więcej osób niż w kwietniu 2013 roku na pytanie: „Skąd czerpie Pan/Pani informacje o rozgrywkach piłkarskich Ekstraklasy, wynikach, tabelach itp.?” odpowiedziało wskazując internetowe serwisy sportowe (28%), blogi (8%), portale społecznościowe (14%), podczas gdy odsetek osób wskazujących telewizyjne źródła informacji maleje. Wciąż jednak w przypadku serwisów sportowych nadawanych po dziennikach informacyjnych sięga 47%.

Dla większości kibiców samo obejrzenie meczu to już za mało. Blisko połowa zainteresowanych Ekstraklasą śledzi komentarze, analizy i materiały piłkarskie w internecie, nie tylko na portalach wyłącznie piłkarskich. Co za tym idzie, wśród polskich kibiców obserwujemy zjawisko „multi-screeningu”, czyli przeżywania meczu przy pomocy kilku ekranów na raz. Podczas oglądania meczu w telewizji lub na stadionie około ćwierć kibiców szuka jednocześnie dodatkowych informacji za pomocą drugiego nośnika. W grupie wiekowej 13-24 lata aż 28% kibiców komentuje mecze na żywo na portalach społecznościowych. Łącznie, aż 68% zainteresowanych Ekstraklasą deklaruje korzystanie z Internetu podczas meczu w celu komentowania lub szukania dalszych informacji.

Czego szukamy?
Wchodząc do sieci kibic Ekstraklasy stara się znaleźć przede wszystkim analizy i komentarze ekspertów (41%), informacje o Klubach (30%) i wyniki meczów (29%). Większość zadowala się samym zdobyciem informacji, mniejsza część kibiców sama zabiera głos lub prezentuje własne treści. Blisko połowa fanów Ekstraklasy czyta komentarze w internecie, ale tylko 7% bierze udział w dyskusji. Co piąty kibic ogląda filmy wideo dotyczące rozgrywek, a 2% udostępnia własne wideo.

Gdzie jeszcze szukamy?
Telewizja, Internet, prasa, radio, aplikacje mobilne, serwisy społecznościowe. Informacje o Ekstraklasie znajdziemy w każdym możliwym medium, a jakie są ulubione źródła wiedzy polskich kibiców? Oprócz meczów na żywo, powtórek i skrótów kibice włączają telewizory, również w poszukiwaniu piłkarskich magazynów, przede wszystkim cotygodniowych programów ligowe na antenie Canal+ Sport. 26% ogląda Sport+, niewiele mniej Ligę+ Extra. Popularnością cieszy się także magazyn piłkarski Cafe Futbol w telewizji Polsat Sport. Nie licząc stron specjalistycznych, w internecie królują Onet.pl i WP.pl. Wśród dzienników i gazet – których rola widocznie spada – na czele pozostają Przegląd Sportowy i Gazeta Wyborcza. Jednocześnie aż jedna trzecia kibiców przyznaje, że nie sięga po gazety w poszukiwaniu piłkarskich informacji.

Osoby zainteresowane rozgrywkami Ekstraklasy, 13- 65 lat, N=1200
CAPI - Badanie realizowane przez ankieterów osobiście w domach respondentów.
Millward Brown dla Ekstraklasy SA, październik 2014

Ekstraklasa.org